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知识付费道阻且长,内容服务去向何方?

时间:2019-11-03

知识付费是媒体信息的升级,是内容的产品化生存形态。

相对于传统媒体售卖流量和广告的变现方式,知识付费的商业基因与传统制造业更为贴近——通过对公共信息的个性化提炼和加工,打包成可以售卖的标准化产品,对媒体信息进行升级。

从内容分层来看,能够被售卖的“知识”处于泛媒体类信息的中高层次。根据“知识金字塔”的模型,处于最底层的是公共性的新闻信息,再往上是知识,最高端是智慧。底部的信息纷繁复杂,越往高处则越精简,因此形成了一个上尖下平的认知结构。

从产品构成来说,结合时代的变革与要求,将从前泛教育的内容体系进行更新和升级,并借助于音频、视频、短视频和图文的载体进行传播,再通过微信、支付宝等移动支付产品进行售卖,就催生了知识付费的现象和生态。 

知识付费自古就有,只是长期以来不被大众关注。广义来看,其实教育行业的所有产品,不管是课堂教育还是教材出版都属于知识付费的范畴。当下只是因为音频的产品形态较为流行,因此大众会对知识付费和会员订阅产生联想。